Estábamos esperándolos y ya son realidad. Llegan los posts colaborativos en LinkedIn, una funcionalidad creada para compartir la autoría de una publicación entre diferentes perfiles y páginas.
Para empresas de construcción, estudios de arquitectura, promotoras y fabricantes de materiales, esta novedad abre nuevas posibilidades de comunicación.
En este artículo te explico cómo funcionan las publicaciones colaborativas y cómo incorporarlas a tu estrategia de LinkedIn.
Contenidos
¿Qué son los posts colaborativos de LinkedIn?
Los posts colaborativos son publicaciones en las que varios perfiles o páginas comparten la autoría de un mismo contenido.
A diferencia de una publicación tradicional, que aparece asociada únicamente a la cuenta que la crea, en una colaboración los participantes figuran como coautores cuando aceptan la invitación.
Esto significa que el contenido también aparece vinculado a sus respectivos perfiles o páginas, dando visibilidad a todas las partes implicadas.
Es importante distinguir esta función de una simple mención. Etiquetar a otra empresa en el texto no significa compartir la autoría del contenido.
Cómo crear una publicación colaborativa en LinkedIn
El proceso comienza desde el editor de publicaciones de LinkedIn. La persona que inicia el contenido selecciona a los colaboradores y les envía una invitación.
Estos son los pasos:
- Accede a LinkedIn y pulsa en Crear publicación.
- Prepara el contenido que quieres compartir.
- Busca la opción para añadir colaboradores en los ajustes de la publicación.
- Selecciona los perfiles o páginas que participarán.
- Publica el contenido para enviar las invitaciones.
- Los colaboradores recibirán la solicitud y tendrán que aceptarla.
LinkedIn admite hasta cinco colaboradores por publicación. El contenido puede incluir texto, imágenes, vídeos, enlaces, documentos, encuestas o eventos.
Hay algunos aspectos importantes que conviene conocer:
- La publicación debe tener visibilidad pública.
- Solo quien inicia el contenido puede editarlo o gestionar los colaboradores.
- Los colaboradores pueden abandonar la publicación cuando quieran.
Cuando se invita a una página de empresa, uno de sus administradores debe aceptar la solicitud en su nombre.
¿Qué diferencia hay entre mencionar a una empresa y crear un post colaborativo?
Aunque las dos acciones están relacionadas con la visibilidad de otros profesionales, no tienen el mismo funcionamiento.
Cuando mencionas a una empresa en una publicación, haces referencia a ella mediante una etiqueta.
En una publicación colaborativa, ambas partes comparten la autoría del contenido después de aceptar la invitación.
La diferencia es importante a nivel estratégico: una mención reconoce la participación de otra empresa, mientras que una colaboración plantea una comunicación conjunta desde el principio.
5 ideas de publicaciones colaborativas LinkedIn para construcción y arquitectura
En el sector de la construcción existen numerosas relaciones profesionales que encajan con este formato. Estas son cinco propuestas para incorporarlo a tu estrategia.
1. Constructora y estudio de arquitectura: presentar una obra terminada
Una constructora y un estudio de arquitectura pueden publicar conjuntamente un proyecto finalizado.
El contenido podría incluir fotografías del edificio, características del diseño y detalles sobre la ejecución de la obra.
Cada empresa aporta su experiencia y presenta el trabajo desde su especialidad. Además, ambas audiencias conocen a los profesionales que han participado en el proyecto.
2. Arquitecto y fabricante de materiales: mostrar una solución constructiva
Los fabricantes de materiales necesitan comunicar las aplicaciones y ventajas de sus productos. Los arquitectos, por su parte, trabajan con diferentes soluciones técnicas en sus proyectos.
Una publicación conjunta sobre un sistema de aislamiento, un revestimiento o un material innovador puede resultar interesante para los dos públicos.
El fabricante explica las características del producto y el arquitecto aporta su visión profesional sobre su aplicación.
3. Empresa de reformas e interiorista: enseñar una transformación
Las fotografías del antes y el después son un recurso visual muy interesante para este tipo de colaboración.
La empresa de reformas explica los trabajos realizados, mientras que el interiorista presenta las decisiones relacionadas con la distribución, los acabados y la decoración.
El resultado es un contenido más completo que una simple galería de fotografías.
4. Promotora e inmobiliaria: presentar una promoción residencial
Una promotora y una inmobiliaria pueden compartir una publicación para presentar una promoción de viviendas.
El contenido podría incluir la ubicación, las características del proyecto, las zonas comunes y los aspectos más destacados de la promoción.
Así, ambas empresas dan visibilidad a la iniciativa ante profesionales y potenciales compradores.
5. Constructora y proveedor especializado: explicar una fase de obra
Otra colaboración interesante surge entre una constructora y una empresa especializada en instalaciones, estructuras o soluciones técnicas.
La publicación podría centrarse en una fase concreta de la obra, explicando qué trabajos ha realizado cada equipo y qué soluciones se han aplicado.
Este tipo de contenido transmite conocimiento técnico y pone en valor la coordinación entre profesionales.
Cómo elegir colaboradores para LinkedIn
No se trata de invitar a cualquier empresa para conseguir más visualizaciones. Lo interesante es establecer colaboraciones con profesionales que tengan relación con tu actividad y compartan una audiencia afín.
Antes de plantear una publicación conjunta, analiza tres aspectos:
- Afinidad profesional: la actividad del colaborador debe tener relación con tu negocio.
- Interés para la audiencia: el contenido debe aportar información relevante a quienes siguen ambas cuentas.
- Participación real: cada uno debe tener algo que contar y una aportación concreta al contenido.
Cómo medir los resultados de los posts colaborativos de LinkedIn
Después de publicar, llega el momento de analizar si la colaboración ha alcanzado su objetivo.
Además de las impresiones y las reacciones, presta atención a otros indicadores:
- Alcance y visualizaciones.
- Comentarios y conversaciones generadas.
- Interacciones de profesionales del sector.
- Visitas al perfil o página de empresa.
- Nuevos contactos relevantes.
- Consultas comerciales recibidas.
En construcción y arquitectura, una publicación no necesita miles de interacciones para resultar interesante. Llegar a responsables de compras, promotoras, arquitectos o potenciales clientes puede tener mucho más valor comercial que conseguir numerosas reacciones de personas ajenas al sector.
Incorpora los posts colaborativos a tu estrategia de LinkedIn
Las publicaciones colaborativas abren una nueva vía de comunicación para empresas que trabajan conjuntamente en proyectos y comparten intereses profesionales.
Una constructora, un estudio de arquitectura y un fabricante de materiales tienen experiencias diferentes que contar. Reunirlas en un mismo contenido aporta contexto, muestra la participación de cada profesional y refuerza la visibilidad de las marcas implicadas.
Si todavía no has probado esta opción, merece la pena revisar si ya está disponible en tu cuenta de LinkedIn y valorar qué proyectos o colaboraciones profesionales encajarían con este formato.