Pero, a diferencia del buscador tradicional, aquí el usuario no introduce ninguna consulta. Es Google el que selecciona y recomienda contenidos que considera relevantes para sus intereses.
Esto plantea la pregunta: ¿Cómo aparecer en Google Discover?
En este artículo te la voy a responder.
Contenidos
Qué es Google Discover
Google Discover es un sistema de recomendación de contenidos integrado en la experiencia de Google. En lugar de mostrar resultados después de una búsqueda, presenta artículos, vídeos y otros contenidos relacionados con los intereses del usuario.
La selección se hace a partir de señales de actividad e interés. Por eso, dos personas pueden ver cosas completamente distintas en su feed.
Esta diferencia es fundamental para entender su funcionamiento. En una búsqueda tradicional hay una intención concreta( por ejemplo, «cómo hacer una tarta de chocolate») , pero en Discover el usuario puede toparse con un artículo sin haberlo buscado en absoluto.
Cómo funciona Google Discover
Discover no funciona como una página de resultados con una posición fija que se conquista con la palabra clave adecuada, como sí ocurre en el posicionamiento SEO
Google explica que el tráfico de Discover es menos predecible que el de la Búsqueda: puede subir o bajar sin que haya cambiado nada en la calidad ni en la frecuencia de publicación.
No hay forma de mantener un volumen fijo de tráfico una vez que se consigue.
Cómo redactar para Google Discover
Ahora que sabes cómo funciona Discover, es el momento de centrarnos en cómo debes redactar para lograr que tus artículo aparezcan.
Crear contenido útil y original
Esta es probablemente la recomendación más importante de todas.
Google dice que sus sistemas de clasificación priorizan información útil, fiable y creada para ayudar a las personas. Es decir, un artículo tiene que aportar algo más que una recopilación de lo que ya aparece en otros diez resultados: datos propios, investigación, entrevistas, declaraciones de expertos, análisis y contexto.
La originalidad no siempre es información exclusiva. A veces está simplemente en cómo se investiga, se interpreta o se explica un tema que todo el mundo conoce.
Escribir para las personas, no para el algoritmo
Google insiste bastante en esto: escribir para los usuarios, no para posicionar una palabra clave. Eso descarta los artículos que repiten información sin aportar nada nuevo, o que se escriben porque un tema está de moda ese día.
Las keywords siguen sirviendo para entender qué busca la audiencia y estructurar una página, pero no deberían ser el objetivo del artículo.
Si quiero posicionar para «cómo aparecer en Google Discover», tiene sentido usar esa expresión en el título y de forma natural en el texto. Lo que no tiene ningún sentido es repetirla una y otra vez esperando convencer a Google de que el artículo trata sobre eso.
Elegir temas relevantes
No es necesario perseguir todas las tendencias que pasan por delante.
Un blog de marketing digital puede detectar una nueva función de una red social y limitarse a contar en qué consiste. O puede investigar qué implica para las empresas, hablar con alguien que la haya probado y analizar cómo afecta a las estrategias reales.
La segunda opción tiene más trabajo editorial detrás, y ese esfuerzo suele notarse tanto en el contenido como en quien lo firma.
Titulares atractivos, no titulares clickbait
El titular importa mucho en Discover, porque el usuario se encuentra con algo que no estaba buscando y tiene que entender en un segundo de qué va y por qué le interesa.
Atractivo no es lo mismo que sensacionalista. Google recomienda evitar titulares que oculten información necesaria para entender el contenido, o que estén diseñados solo para arrancar un clic.
Compara estos dos:
- «Google cambia su algoritmo y esto es lo que debes saber»
- «Google actualiza sus sistemas de búsqueda: qué puede cambiar para el SEO»
El segundo dice mucho más sobre lo que el lector va a encontrar, y sigue teniendo gancho.
La regla, al final, es simple: el titular tiene que prometer exactamente lo que el artículo cumple.
Imágenes optimizadas para Google Discover
En Discover las imágenes pesan mucho en cómo se presenta el contenido. Google recomienda usar imágenes de alta calidad, de al menos 1.200 píxeles de ancho, y activar max-image-preview:large en el <head> del sitio:
<meta name=»robots» content=»max-image-preview:large»>
Esto convierte la imagen destacada en una decisión editorial, no un trámite estético. Una foto genérica de banco de imágenes no cumple la misma función que una imagen que realmente tiene que ver con lo que se está contando. Y conviene evitar logotipos o imágenes cargadas de texto como imagen principal.
Autoría y confianza: quién hay detrás del contenido
Google recomienda dejar claro quién ha creado el contenido y proporcionar información sobre el autor cuando resulte útil para el lector.
En temas especializados, explicar la experiencia de quien escribe y respaldar las afirmaciones con fuentes ayuda a reforzar la transparencia y la confianza.
Esto es especialmente importante cuando hablamos de temas como marketing, tecnología, economía o salud, donde el lector necesita poder valorar de dónde procede la información y qué experiencia hay detrás del contenido.
La autoría, por tanto, no es una fórmula para conseguir aparecer en Discover, pero sí forma parte de una estrategia de contenidos centrada en crear información útil, fiable y transparente.
¿Necesito configurar algo especial para aparecer en Google Discover?
No necesitas utilizar una etiqueta especial ni implementar datos estructurados específicos para que una página pueda aparecer en Google Discover.
Google indica que, para poder aparecer, el contenido debe estar indexado y cumplir las políticas de contenido de Discover.
Además, seguir las prácticas recomendadas puede ayudar a que tus contenidos sean aptos para aparecer en el feed.
Eso sí, cumplir estas condiciones no garantiza que Google vaya a mostrar tu contenido en Discover.
Por eso, no tiene sentido buscar una configuración técnica o una keyword concreta que garantice tráfico desde Discover.
Así abordo yo un artículo pensado para Discover
No hay una plantilla cerrada, pero sí una forma de trabajar que repito con cada cliente o medio:
- Tema: Primero busco un tema con interés real, no solo volumen de búsqueda.
- Originalidad: Después, un ángulo propio, algo que no esté ya contado igual en los primeros resultados de Google. Contrasto con fuentes primarias antes de fiarme de lo que repiten otros artículos sobre el mismo tema.
- Redacción: Escribo con una estructura que se lea bien: titular claro, introducción que explique el interés en dos líneas, cuerpo organizado.
- Imagen: Cuido la imagen destacada y los metadatos como parte del trabajo, no como el último paso antes de publicar.
Y, cuando el contenido ya está en producción, reviso en Search Console cómo se comporta en el informe de Discover para ajustar lo siguiente con datos, no con intuición.
Qué tipo de contenidos aparecen en Google Discover
Discover puede mostrar contenidos de muchos ámbitos diferentes. Puede incluir información sobre:
- Actualidad
- Tecnología
- Deportes
- Entretenimiento
- Estilo de vida
- Marketing
- Viajes
- Economía
- Cultura
- Otros muchos temas
Un artículo de actualidad puede conseguir visibilidad poco después de publicarse. Pero también puede aparecer contenido publicado anteriormente si continúa siendo relevante para los intereses del usuario.
Por eso, no todo depende de publicar una noticia de última hora.
Conclusión: cómo aparecer en Google Discover
Hay que crear contenido útil, original y fiable. Elegir temas que le importen a alguien. Escribir titulares que despierten interés sin mentir, usar imágenes de calidad y dejar claro quién está detrás de la información.
Casi todas estas recomendaciones coinciden con las bases de un buen periodismo digital: investigar antes de escribir, contrastar fuentes, aportar contexto, encontrar un ángulo propio y explicarlo con claridad.
El SEO ayuda a que un contenido se encuentre. Pero en Discover hay algo todavía más importante: conseguir que alguien quiera leerlo en el momento en que Google se lo pone delante. Y para eso, la calidad de la historia sigue siendo el mejor punto de partida.