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Como especialista en gestión de redes sociales, voy a darte mi opnión al respecto. Sé que muchas marcas y negocios han decidido abandonar a esta red por esa bajada.
Si también es tu caso, te invito a seguir leyendo.
A continuación, te voy a contar las ventajas y los retos del contenido orgánico en Instagram, y una visión personal basada en mi experiencia.
También vas a encontrar todas las razones por las que no debes dejar de lado a esta red social.
¡Vamos al lío!
Qué es el contenido orgánico
Instagram destaca por ser una de las redes sociales con más usuarios activos al mes, como bien sabes.
Desde su lanzamiento en 2010, ha ido evolucionado e introduciendo nuevas funciones para mejorar y hacer más fácil la interacción entre usuarios y marcas.
Entre ellas, está el contenido orgánico que es un pilar fundamental. Este hace posible que las marcas conecten con sus seguidores y clientes.
Pero, ¿qué es el contenido orgánico?
El contenido orgánico en Instagram se refiere a las publicaciones que no son promocionadas mediante publicidad.
Contenido orgánico en Instagram vs publicidad
Las publicaciones orgánicas se diferencian de las publicitarias en varios aspectos:
Ventajas del contenido orgánico en Instagram
En la anterior sección, te he he hablado de qué es el contenido orgánico en Instagram y las diferencias con la publicidad.
Ahora te cuento las ventajas del contenido orgánico en Instagram.
Autenticidad en Instagram
Las principales ventajas del contenido orgánico son su capacidad para transmitir autenticidad, humanizar y conectar con los usuarios.
A través de publicaciones que reflejan los valores de la marca, se crea un vínculo especial con los seguidores.
Las personas tienden a interactuar más con contenido natural y no con los de venta.
Desde mi experiencia, he visto como negocios que se enfocan en la autenticidad crean una base de seguidores más fieles.
Estarás pensando, ¿cómo lo hago, Mónica?
Inversión y publicaciones orgánicas
A diferencia de la publicidad pagada, el contenido orgánico no necesita una inversión directa en publicidad.
Si se gestiona adecuadamente, genera resultados sin la necesidad de destinar grandes presupuestos.
Sin embargo, te digo que el contenido orgánico requiere una inversión de tiempo y recursos.
Crear contenido original, escribir textos y tener una presencia activa en la red es un gran reto. A pesar de esto, el ROI puede ser alto si se ejecuta correctamente.
Desde mi experciencia, te cuento que con los negocios que trabajo han aumentado sus ventas y la lealtad de sus clientes a través de estrategias de contenido orgánico bien planificadas.
Credibilidad en Instagram
Los contenidos orgánicos generan más credibilidad y confianza entre los seguidores. Al no estar etiquetadas con la palabra»publicidad», los usuarios ven ese contenido menos promocional y están más predispuestos a interactuar con él.
En mi día a día como Social Media y Community manager freelance, observo como el consumidor es cada vez más escéptico ante la publicidad directa. Prefiere recomendaciones y contenido que sean menos intrusivos.
Además, las estadísticas muestran que funciona mejor una publicación orgánica en la que se ve a un cliente satisfecho usando un producto que un anuncio.
Creatividad ilimitada
Con el contenido orgánico en Instagram, las empresas cuentan con más libertad creativa para experimentar con diferentes formatos y estilos de publicaciones.
Esto te va a hacer destacar entre tanto contenido y captar el interés de tu público. Además, tienes la ventaja de que puedes crear contenidos de todo tipo, con el tono que desees…
Esto les revela qué tipos de contenido les interesa más a su público. Sin lugar a dudas, esta retroalimentación es inmedible y te guía en tus estrategias de contenido.
Retos de las publicaciones orgánicas en Instagram
Aunque el contenido orgánico cuenta con muchas ventajas, también tiene por delante retos que creo que debes conocer.
Bajada del alcance orgánico
En los últimos meses, el alcance orgánico en Instagram ha disminuido por los cambios en sus algoritmos y el giro que la empresa le está dando.
Esto lleva a que muchos negocios pequeños estén abandonen sus cuentas de Instagram. Seguro que tú que estás leyendo este artículo lo estás pensando, ¿verdad?
Sin embargo, esto no significa que el contenido orgánico no sea útil. En mi opinión, esta bajada en el alcance orgánico debes de verla como una oportunidad para mejorar la calidad de tu contenido, dejar a un lado la cantidad y centrarte en estrategias de compromiso.
Competencia
Con millones de publicaciones compartidas cada día, llamar la atención en Instagram se ha vuelto misión imposible. Las marcas compiten con otras y con el resto de usuarios que a menudo publican contenido.
Si quieres superar esto, debes entender a tu comunidad y darles contenido que les importe.
Esta estrategia ayuda a aumentar el engagement y mejora el alcance orgánico a medida que el algoritmo favorece las publicaciones con más interacción.
Algoritmos cambiantes
El algoritmo de Instagram está en constante evolución, lo que dificulta la planificación y ejecución de estrategias de contenido orgánico.
Debes estar siempre al tanto de los cambios y adaptarte rápidamente.
Personalmente, creo que mantenerse informado es la clave. Las marcas que se adaptan a los cambios del algoritmo son las que alcanzan sus objetivos a largo plazo.
Medición en contenidos orgánicos
A diferencia de las campañas pagadas, donde los resultados pueden ser medidos con precisión, en el contenido orgánico puede ser más difícil de cuantificar.
He aprendido que es crucial tener una comprensión clara de tus objetivos antes de crear contenido orgánico.
Si las métricas de interacción son importantes, también lo son otros factores, como el crecimiento de seguidores, el tráfico al sitio web y las conversiones.
La combinación de estas métricas te muestran una visión más detallada de los resultados.
Por qué crear posts orgánicos en Instagram
Es innegable que el alcance orgánico en Instagram ha bajado en los últimos meses.
Sin embargo, esto no significa que el contenido orgánico haya perdido su utilidad. Más bien, ha evolucionado y se ha adaptado a las nuevas dinámicas de la red.
¿Qué puedes hacer para adaptarte a esos cambios? A continuación, te enseño estrategias que te traeran buenos resultados a pesar de estos cambios.
Pon el foco en la calidad y no en la cantidad
En lugar de perseguir números de alcance masivo, las marcas están optando por enfocarse en la calidad del contenido y la interacción.
Publicaciones originales y relevantes tienen más probabilidades de destacar en medio de tanto contenido. Esta estrategia, conocida como «calidad sobre cantidad», se ha vuelto cada vez más importante debido a la saturación de contenidos.
Desde mi experiencia, veo cómo las marcas que priorizan la calidad sobre la cantidad obtienen mejores resultados a largo plazo.
Estrategias de compromiso
Para contrarrestar la bajada del alcance orgánico, las marcas están implementando estrategias de engagement. Esto incluye la participación en conversaciones en los comentarios, el uso de hashtags (aunque estos cada vez son menos importantes) y la colaboración con influencers u otras marcas.
Estas acciones ayudan a aumentar la visibilidad y el engagement con el contenido orgánico, lo que a su vez aumenta el alcance a largo plazo.
En mi experiencia profesional, he visto a negocios que activamente se comprometen con su comunidad. Esto les ha traído relaciones más fuertes con sus seguidores y han aumentando su visibilidad.
Optimización del contenido
La optimización del contenido se ha vuelto fundamental para crear contenido orgánico.
Esto incluye el uso de palabras clave, etiquetas geográficas y horarios de publicación estratégicos.
Si sabes lo que busca el público y adaptas el contenido a sus intereses, esto hace que puedes impactar más y aumentar tu visibilidad en esta red.
La optimización también implica el uso de herramientas analíticas para entender qué tipo de contenido encaja más con los usuarios.
En mi día a día, mis clientes y yo utilizamos esta información para ajustar su estrategia de contenido en tiempo real, y la verdad que estamos obteniendo muy buenos resultados.
Además, el uso de hashtags estratégicos incrementa la visibilidad de las publicaciones. Aunque esto está cambiando y está tomando más relevancia el SEO en Instagram.
Céntrate en la comunidad
En lugar de centrarse únicamente en la adquisición de nuevos seguidores, las empresas están priorizando la construcción y el cuidado sus comunidades.
El contenido orgánico es fundamental para entablar una relación con sus seguidores y fomentar la lealtad a la marca.
Al dar prioridad en establecer lazos con tus seguidores, puedes lograr un impacto duradero en Instagram. No solo tienes seguidores más leales, sino que también notas un mayor engagement y un mejor retorno de la inversión en tus esfuerzos de marketing.
Estrategias para contenido orgánico en Instagram
Para aprovechar el contenido orgánico en Instagram, hay que implementar estrategias específicas que aumenten su alcance y engagement.
Qué intereses y gustos tiene tu público
Es esencial comprender quién es tu comunidad y qué tipo de contenido le gusta. Utiliza herramientas de análisis de Instagram para obtener información sobre la demografía y los intereses de tus seguidores. Esto te permitirá crear contenido más atractivo para ellos.
Las empresas que conocen a su público pueden crear contenido que les de mejores resultados.
Crea publicaciones orgánicas para los usuarios
La calidad del contenido es también es importante, aunque Instagram haya dicho que no es uno de los aspectos que valora.
Invierte en buena fotografía y edición, y comprueba que tus publicaciones sean visualmente atractivas y coherentes con la estética de tu marca.
Las marcas con contenido más elaborado logran aumentar el engagement y mejoran la calidad de sus imágenes y vídeos.
Sé activo en Instagram
Ser constante en Instagram es lo más importante. Establece un calendario de contenidos y mantente al día con él.
La constancia no solo ayuda a mantener el interés de los seguidores, sino que también impulsa tu visibilidad en el algoritmo de Instagram.
Utiliza historias y reels
Las historias y reels de Instagram son formatos que mejoran el engagement y el alcance. Úsalos para compartir contenido detrás de escena, tutoriales, lanzamiento de nuevos productos y más.
Interactúa con tu comunidad
La interacción es crucial para construir una comunidad.
Responde a los comentarios, haz preguntas, fomenta la interacción, únete a sus conversiones, como lo han hecho grandes marcas, ya que esto mejora tu alcance orgánico.
Además, le muestras a tus seguidores más fieles que sus opiniones te interesan y los tienes en cuenta para hacer cambios y mejoras en tu negocio.
Conclusión sobre el contenido orgánico en Instagram
El contenido orgánico en Instagram sigue siendo una estrategia importante para las empresas y marcas.
Aunque el alcance ha bajado, las ventajas en términos de autenticidad, inversión, credibilidad y creatividad, como te he comentado lo convierten en una herramienta para conectar con el público y generar tráfico orgánico hacia tus perfiles.
Adaptarse a los cambios en sus algoritmos y enfocarse en la calidad sobre la cantidad, hace que tu negocio siga acumulando los beneficios del contenido orgánico en Instagram.
Desde mi experiencia, quiero decirte que si inviertes en la creación de contenido, interactúas activamente con tu comunidad y te adaptas a sus cambios, continuaras obteniendo buenos resultados.
¿Qué piensas al respecto? ¿Crees que sigue siendo rentable crear contenido orgánico en Instagram?